全球公司在超过一个国家的市场经营时，在其成本和声誉上，比纯粹是国内的公司拥有研究与开发、生产、后勤、营销和财务上更多的优势。全球公司以世界为基础计划、经营和协调它们的活动。福特公司的“世界车”，其驾驶室是在欧洲制造的，底盘是在北美制造的，而整车则在巴西组装，然后输入美国销售。奥蒂斯电梯从法国引进电梯门，小传动部件来自西班牙，电子设备来自德国，马达装置来自日本，作为系统一体化使用是在美国。一个公司并非要很大才能搞全球化。中、小型公司可以进行全球补缺。甚至，一个运动联合会也可以全球化，参见营销窗口16-1: NBA 和合作者从国外收入高达50 亿美元。